O Boticário, a marca de beleza mais amada do Brasil¹, convoca um debate sobre o estigma e os desafios que envolvem a relação de mães e filhos durante a adolescência em nova campanha de Dia das Mães. Estudos de Harvard, em 2022, apontam que os pais de adolescentes se sentem solitários e depressivos tanto quanto os filhos, algo que impacta diretamente na construção e consolidação do relacionamento. Segundo a pesquisa, 18% dos adolescentes dizem sofrer de ansiedade, enquanto 20% das mães dizem passar pelo mesmo mal. Já a depressão afeta 15% dos adolescentes e, ao mesmo tempo, 16% das mães. Considerada por muitos como uma fase assustadora e repleta de dificuldades relacionadas à convivência, na qual mães e filhos precisam ressignificar o papel um na vida do outro, a maternidade para além da primeira infância é um momento delicado e de constantes mudanças nas relações familiares.Intitulado“Tormenta” – o filme produzido pela marca é considerado a maior produção de data comemorativa da história por trazer um formato realístico que conecta e instiga o telespectador em um curta-metragem de cerca de 4 minutos. Com a comunicação integrada em diversos canais da marca, a campanha – que também traz experiências de presentes nas lojas do Boticário – tem como objetivo incentivar as mães a saírem de um lugar de insegurança para um caminho de construção de confiança mútua.“Buscamos, nessa campanha, trazer luz a uma questão conhecida como um dos períodos mais turbulentos e solitários da maternidade que, muitas vezes, não ocupa o espaço que merece nas conversas criadas para a data. Por isso, estamos incentivando diálogos e reflexões profundas para que as mães, de fato, reconheçam-se e, junto aos filhos, tracem um caminho de redescobertas, confiança e crescimento juntos. Afinal, a experiência da maternidade é vivenciada todos os dias, em todas as fases da vida”, aponta Marcela De Masi, diretora-executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário. Ao som de Billie Eilish, o curta extrapola os formatos convencionais utilizados no mercado e apresenta o movimento de uma casa, captado em um estúdio especial, que materializa os altos e baixos da jornada entre mães e filhos adolescentes – além de impactar com efeitos especiais, como explosões de águas e ventos tempestuosos.De forma sensível e poética, o curta é envolto por uma forte tempestade que acompanha uma discussão calorosa, expressada com olhares marcantes e profundos, entre os atores que representa mas vivências da maternidade de adolescentes. As cenas conturbadas fazem alusão aos momentos enfrentados na adolescência. Durante o filme, o céu escurece, a ventania toma conta do que antes era uma casa, e a chuva cai em torrentes, mostrando que ambos, mãe e filho, estão em meio a uma tempestade em alto mar. Mas, em seguida, na virada de panorama, as ondas acalmam e existe a tão esperada reconciliação. O movimento de câmeras simboliza as adversidades que podem ser enfrentadas, reforçando que, por mais difícil que seja, o período requer amparo, carinho e acolhimento, apresentando ao público o residual de que é uma fase passageira. Assista ao curta: Dia das Mães | O BoticárioIdealizada pela agência AlmapBBDO e produzida pela MyMama Entertainment, com direção da dupla KidBurro, a trama teve estreia programada em TV aberta em 16 de abril, em intervalo durante a novela “Renascer”. De acordo com Marcela de Masi, diretora-executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, as campanhas de datas comemorativas do Boticário sempre trazem assuntos relevantes que reforçam a identificação e o pertencimento de milhares de mães brasileiras e, neste ano, a marca almeja alcançar um movimento ainda mais próximo e genuíno, que representa muito o que a fase da vida dos filhos exigem dessas mães.Para Marco Giannelli, o Pernil, CCO da AlmapBBDO, os temas tratados pela marca buscam uma resolução contundente e relevante para a sociedade, algo que sensibiliza não apenas a comunidade apaixonada pela marca, mas traz um residual potente para a sociedade. “Desta vez, para além do conceito, a inovação também veio no formato, mais longo, metafórico, e com uma trilha escolhida para se encaixar na temática, pois tem forte apelo com os jovens, e tocar o coração das mães e de todos que já foram adolescentes”, comenta.     Além do formato inovador e realista ao que diz respeito à produção, que envolveu mais de 200 pessoas e cerca de 30 horas de gravação, ‘Tormenta’ conta ainda com uma frente sustentável realizada pela produtora MyMama Entertainment, em parceria com a Eccaplan. Para a neutralização das emissões de carbono relacionadas à produção de conteúdo durante a filmagem do curta, foram mais de sete mil quilos de CO2 compensados e 42 árvores plantadas. Os participantes aderiram também ao movimento Sou Resíduo Zero, fazendo a gestão ambientalmente adequada dos resíduos sólidos produzidos. Com uma agenda de sustentabilidade ativa que faz parte de seu DNA, o Boticário demonstra, com mais um movimento, o compromisso com a sustentabilidade e a contribuição para a redução do impacto ambiental, agora no ambiente da indústria audiovisual.A marca de beleza mais amada do Brasil se prepara para uma agenda robusta de ações que envolvem todas as frentes de comunicação proprietárias. As lojas-conceito do Shopping Morumbi, em São Paulo, e Pátio Batel, em Curitiba, recebem nos dois fins de semana de maio, sexta-feira (3) e sábados (4 e 10), das 14h às 22h, e nos domingos (5 e 11), das 14h às 20h, iniciativas de personalização de cartões ao vivo para compras a partir de R$ 200,00, visando oferecer uma a experiência única para quem busca o mimo ideal. Por lá, as artistas Lu Simão, em São Paulo, e Lila Fisbein, em Curitiba, trarão elementos florais e a estética da aquarela em ilustrações únicas. Até o Dia das Mães, celebrado no dia 12 de maio, o público poderá acompanhar ativações digitais, talks e experiências imersivas que trarão reflexão, diálogo e beleza para a data comemorativa.Ficha técnica Anunciante: O Boticário Agência: AlmapBBDO Título: Tormenta Produto: Dia das Mães 2024 Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu CCO: Luiz Sanches e Pernil Diretores Executivos de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama Criação: Áurea Ramon, Giullia Abreu, Igor Cabó e Pedro Hefs Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Juliana Henriques, Aline Silva Atendimento: Camilla Massari, Andressa Duo, Bruna Defelippe, Thais Guarlotti e Kayuan Fernando Planejamento: Rita Almeida, Daniela Ferrari e Júlia MartinsMídia:Rafaela Alves, Mariana Areia, Suellen Kiss, Yasmin Baffa, Camila Lopes, Patrick Novaes e Letícia Strada IMAGEM Produtora de Imagem: MyMama Entertainment Direção: Kid Burro Assistente Criativo: Luigi Madormo Direção 2° Unidade: Ana Valente Produtores: André Pinho, Mayra Faour Auad e Gabrielle Auad Produção Executiva / Diretor de Coordenação: João da Terra Produtora Executiva: Mafe Cicaroni ePati Caldas Atendimento: Silvia Neri Assistente de Atendimento: Rafael De Paula Diretor de Fotografia: Bibi Bianchini Diretora de Fotografia 2ª Unidade: Dariely Belke Diretora de Arte: Taísa Malouf Diretora de Produção: Luciana Oppido 1a Assistente de Direção: Juliana Pellegrino 1a Assistente de Direção 2ªUnidade: Amanda Barros 2° Assistente de Direção: Danielle Pedroso Assistente de Coordenação: Paulo Marco Assistente de Coordenação: Victoria Mazzia Estagiária de Coordenação: Helissa Fernandes Chefe de Elétrica: Alonso de Melo Chefe de Maquinária: Rodrigo Augusto de Melo Operador de Câmera 2° Unidade: Dariely Belke 1° Assistente de Câmera: Mauro Imperatrice/Patricia Gimenez 2° Assistente de Câmera: Parvarti Louize / Jeferson Lino 1° Assistente de Câmera 2° Unidade: Jorge Dayeh Video Assist: Pedro Henrique Silva Video Assist 2ª Unidade: Beatriz Brandão Som Direto: Samuel Braga Assistentes de Direção de Arte: Maria Vittoria Lunardelli Produtor de Arte: Matheus Carvalho Assistentes de Prod. Arte: Marcio Joséd a Silva Produtor de Objetos: Sergio Heineck Assistentes de Objetos: Lina Monteiro Produtores: Gilberto Zanzanelli Assistente de Produção: Sara Serra Estagiário de Produçao: Gregorio Azevedo de Assis Contra-regra: Kaio Monteiro Contra-regra 2ª Unidade: Murilo Simeão Borges Produtora de Elenco: Alice Wolfenson e Neto Avena Preparadora de Elenco: Iléa Ferraz Elenco: Fabiana Daud Elenco: Sam Sabba Elenco: Alcides Peixe Elenco: Davi Barroco Elenco: Thiago Moraes Elenco: Teodoro Martin Rodrigues de Sousa Elenco: Antonela Barbieri Produtora de Figurino: Nina Guimarães Assistentes de Figurino: Isadora Binotti e Kim Helena Andrade Make e Hair: Jaqueline Leandro Assistentes Make e Hair: Eline Soares e Lucas Gomes Produtora de Produto: Miranda Gibin Efeito Especiais: Bruno Steger e Pará Movimentos Efeito Mecânicos: Vagner Martão Pesquisa: Julia Pellizzer e Pietro Godinho Diretor MKF Of: Yago Sagrado Câmera e Equipamento: João França Som Direto: Alexandre Turina Still: Patrick Rodrigues Coordenação de Pós-Produção (MyMama): Fezão Barbieri Montador/ Editor: Danilo Abraham Finalização: Diogo Beber Finalização MKF Of: Raphael Tarso Assistente de Finalização: Vitor Torres Pós Producão: Nash VFX Supervisor: Cirilo Bonazzi VFX Set Supervisor: Luiz Fernando Tavares Alves VFX Artist: André Neumann de Deus VFX Artist: Cirilo Bonazzi, Luiz Fernando Tavares Alves, Rafael Jimenez, Rafael Henrique Penteado Assoni e Renata Ramos Prad CG Lead: Fagmario Rodrigues CG Artist: Tomás Piccinini Producer: Flavia Gannam e Virgini Fares Post Production Coordinator: Gabriel Bittencourt Color Grading: Clandestino Coloristas: Alexandre Cristófaro e João Paulo Geraldo Colorista Assistente: Luiza Freire Conform: Lira Kim Atendimento: Elciane Magda Coordenação: Gabriel Alvim Financeiro: Silvia Dotta Supervisão de Imagem: Alexandre Cristófaro ÁUDIO Produtora de Som: Satelite Audio Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol e Daniel Chasin Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Charly Coombes, Thiago Colli,Koitty, Alexandre Avicena, Pedro Pelotas, Nando Diniz Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa e Esteban Romero Coordenação de Produção: Camila Guedes,Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardelli Aprovação: Renata Gomide, Marcela DeMasi, Giovana Orlandeli Sampaio, Lígia Monteiro. |
Tormenta: curta-metragem do Boticário reflete sobre os dilemas e estigmas das mães de adolescentes
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